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Documentário Antes e Depois marca os 10 anos da e-brand

25/02/2010


A e-brand tem a consciência de que olhar para o passado e aprender com as mudanças são um importante passo para se atuar no futuro. Com essa visão, a comemoração dos dez anos da agência ficou por conta da produção de um vídeodocumentário. A motivação? Promover a reflexão sobre o futuro do mercado de marketing e comunicação a partir das histórias de vida de pessoas comuns. Afinal, muita coisa mudou na sociedade na última década com a inserção das novas tecnologias, mas muita coisa ainda está por vir.

O videodocumentário trará como temas a música, a comunicação e os relacionamentos, comentados a partir do depoimento de seis personagens. As narrativas se complementarão de duas em duas a partir dos assuntos: do vinil ao MP3, da máquina de escrever à internet, e sobre as mudanças de comportamento dos casais. O contraponto está no resgate do passado e na experiência da atualidade de cada um deles.

O lançamento está previsto para o mês de Março, mas o gostinho do documentário já pode ser saboreado no site colaborativo www.assistaantesedepois.com.br no qual cada visitante pode contar a sua própria história. Extras do documentário, como teasers e fotos, também serão divulgados pelas redes sociais e no hot site do documentário, ainda em construção.

Lançamento: dia 16/03 a partir da 19:30, no Cine Jardins.

A e-brand em 10 anos

Para os diretores da e-brand esta é uma etapa importante de inovação para o mercado de marketing. Em 10 anos muita coisa mudou. “Há 10 anos as pessoas davam pouca importância para o negócio do cliente. Era algo secundário. Hoje em dia está no cerne da estratégia do cliente. Viramos multiplataforma pois ficou tão importante que não podemos fazer uma coisa só” conta Rafael Andaku, diretor de criação da e-brand.

Mas acompanhar tudo o que é “multi” hoje em dia não é tarefa fácil. O diretor executivo, Gilber Machado, reconhece e não quer saber de estaticidade. “Só estamos começando. Temos 10 anos. E daí? Precisamos renovar, nos reinventar e o momento do mercado é esse. Continuar crescendo”.
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Artigos
O que é Multiplataforma?
Por Rafael Andaku | 27/11/2009

Uma estratégia Multiplataforma não pertence apenas ao mundo da propaganda. Multiplataforma é a forma como grande parte da sociedade atual consome informação e entretenimento.

As pessoas não consomem mais um produto (informação, entretenimento, história e etc...) de forma isolada, utilizando apenas um meio de comunicação. Anteriormente fazer cinema, era produzir um filme e reproduzi-lo nos cinemas. Fazer televisão era gravar um programa exibi-lo na programação. Escrevíamos um livro e vendíamos nas livrarias, com sorte ele podia virar um roteiro para um filme ou minisérie.

Atualmente, a indústria do entretenimento e informação busca a produção de narrativas Multiplataformas. Para isso, primeiramente é necessário entender que o foco é a narrativa. Uma boa história pode se desdobrar de várias formas, se multiplicando em vários meios. É preciso desenvolver um conteúdo que interesse as pessoas. Um conteúdo que seja possível dar continuidade em novas versões, em novas mídias, em novas histórias.

Entretanto, é preciso entender que o conteúdo não é apenas adaptado e repetido em diferentes mídias. Cada meio possui seu papel na convergência de informação que chegam as pessoas. O produto final é a soma da narrativa de todos os meios. Cada meio é responsável por contar parte ou detalhes da história. Entretanto, a história pode ser entendida, mesmo que você não tenha acesso a todas as plataformas.

Algumas das principais produções dos últimos anos realizadas na Indústria do entretenimento são narrativas Multiplataformas, como Matrix, Star Wars, Harry Potter, Heroes e etc...

Levando o conceito para o mundo da propaganda. Veja o case “Best Job in the world”, um verdadeiro trabalho Multiplataforma. Premiado nas categorias Cyber, Direct e Promo em Cannes. A campanha soube usar de maneira magistral várias mídias e meios. Possui belas peças publicitárias, hotsites bem desenhados, vídeos interessantes e etc...

Mas a questão central não são as peças isoladas com suas frases inteligentes, imagens criativas e sacadas publicitárias. O grande chamariz foi a chance de ganhar um emprego para trabalhar em uma ilha paradisíaca, algo que muitas pessoas pagariam por isso, e ainda ganhar 20 mil dólares por mês. Outra questão fundamental do case, foi como esse grande chamariz convergiu nas diferentes mídias, sabendo que cada uma tem o seu papel dentro da ação.

Uma importante ação foi entender que o conteúdo não é só seu. O efeito viral da campanha com indicações e comentários, tanto dos meios de comunicação tradicionais, como das pessoas comuns foi um dos grandes destaques da ação (esse foi a principal plataforma que a grande massa teve acesso a propaganda). Claro que a divulgação tradicional que foi realizada através de anúncios em cadernos e portais de empregos foi bastante oportuna e ajudou no inicio da divulgação.

Outra questão importante foi desenvolver o processo de seleção em várias etapas, utilizando as plataformas corretas em cada momento. Primeiro pedindo o cadastro dos vídeos pela internet, depois fazendo a seleção dos integrantes com cobertura de programas de TV. Até chegar ao vencedor, que você pode acompanhar hoje seu dia-a-dia, através de blogs, twitter e etc...

Ou seja, a criatividade não foi produzir uma campanha cheia de anúncios com frases inteligentes. Mas a construção de uma narrativa que interessou seu público, utilizou as ferramentas corretas para propagar essas informações, que se desdobrou em diferentes mensagens em diferentes momentos, e o mais importante entendeu que a participação e colaboração das pessoas são fundamentais.

Desenvolver estratégias Multiplataformas não é uma tarefa simples. É necessário agregar conhecimento de várias áreas, como: entretenimento, propaganda, internet e novas tecnologias. Também não é o tipo de estratégia que deve ser usada a todo o momento, para todos os anunciantes. Mas com certeza é hoje a maneira mais eficiente de construir e posicionar uma marca, que é o papel mais importante da Indústria da propaganda.

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  • 17/03/10 17:24 | e_brand: Que tal levar a reflexão do ANTES & DEPOIS sobre as mudanças na sociedade a comunidades carentes? #antesedepois
  • 17/03/10 17:22 | e_brand: Quais outras oportunidades p/ exibir o documentário? comunidades, eventos, faculdades, encontros #antesedepois
  • 17/03/10 16:51 | e_brand: RT pessoal! Sorteio de 20 DVD´s do documentário "Antes & Depois". Cadastre-se aqui: http://migre.me/pbHo #antesedepois
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